Penyanyi global Taylor Swift mengambil langkah tegas untuk melindungi identitasnya di tengah meningkatnya ancaman kecerdasan buatan (AI). Pada 24 April, perusahaan miliknya dilaporkan mengajukan tiga permohonan merek dagang baru.
Berdasarkan dokumen yang diajukan, dua di antaranya merupakan merek dagang suara, mencakup frasa khas yang diucapkan Swift seperti “Hey, it’s Taylor Swift” dan “Hey, it’s Taylor.” Sementara itu, satu permohonan lainnya berkaitan dengan visual dirinya di atas panggung saat tur fenomenalnya, The Eras Tour.
Langkah ini diambil seiring meningkatnya kekhawatiran para selebritas terhadap penyalahgunaan nama, suara, dan kemiripan wajah mereka oleh teknologi AI. Fenomena ini semakin marak dengan munculnya konten deepfake yang sulit dibedakan dari asli.
Sebelumnya, aktor Matthew McConaughey juga melakukan langkah serupa dengan mendaftarkan merek dagang atas dirinya. Menurut tim hukumnya, hal tersebut bertujuan mencegah aplikasi AI meniru suara dan penampilannya tanpa izin.
Swift sendiri pernah menjadi korban penyalahgunaan AI. Kemiripan dirinya sempat digunakan dalam chatbot selebritas di platform milik Meta, sebelum akhirnya dihapus. Selain itu, citranya juga sempat muncul dalam konten dukungan politik yang tidak pernah ia buat.
Menanggapi hal tersebut, Swift sebelumnya telah menyuarakan kekhawatirannya terhadap bahaya AI, khususnya dalam penyebaran informasi palsu. Ia menegaskan pentingnya transparansi sebagai cara utama untuk melawan misinformasi.
Langkah hukum yang diambil Swift menandai tren baru di kalangan publik figur yang kini semakin waspada terhadap dampak teknologi AI terhadap identitas pribadi dan hak kekayaan intelektual mereka.
